누가 진짜 Budweiser 일까?

자 위에 2개의 버드와이져 로고가 있습니다...
우리가 보통 이야기 하는 버드와이져 로고는 뒤에 로고라는건 아실테고...
그럼 앞에 로고의 버드와이져는 미투제품일까요?
우리가 알고 있는 버드와어져가 진짜 버드와이져일까요?
도대체 버드와이져 브랜드에는 어떤 사연이 있는 걸까요?
본격적인 설명을 하기에 앞서 간단히 설명하자면, 앞에 있는 로고는 체코의 맥주회사인 Budejovicky Budvar(부데요비츠키 부드바르, 이하 체코 버드)의 맥주 브랜드 "버드와이져 부드바르" 로고고, 뒤에 있는 로고는 미국의 맥주회사인 Anheuser-Bursch(안호이져 부시, 이하 미국 버드)의 맥주 브랜드 "버드와이져" 로고 입니다...

자 그럼 두 브랜드 사이에는 어떤 사연이 있는지...버드와이져 브랜드의 역사속으로 고고~~

1. 버드와이져의 탄생
독일어를 쓰는 지역에선 도시 이름 끝에 '–er'을 붙여서 원산지를 표시했는데, 예를 들면 Frankfurter 소시지는 프랑크푸르트에서 온 것이고 Hamburger는 함부르크에서에서 만든 것이라는 의미라는 거죠...
버드와이져도 원래 독일어로 "BUDWEISE(부드바이즈)에서 생산된 맥주"를 의미하고, "부드바이즈"는 동유럽 체코의 "부데요비체(Budejovice)"市에 대한 독일식 지명입니다.

이와 같은 형식의 또 다른 맥주 브랜드로는 "필즈너(Pilsner)"가 있죠...체코의 대표 맥주인 필즈너도 체코의 "플젠(Plzen)"을 독일식 지명으로 하면 "필젠(Pilsen)"이 되어 "필젠에서 만들어진 맥주"라는 의미를 가지고 있는 브랜드 입니다.

여기서 한 가지 알아야 할 법적 지식이 있는데...우리나라를 비롯해 전 세계 상표법이라는 제도를 시행하고 있는 국가에서 상표(브랜드)가 독점력을 가지기 위한 조건은 여러가지 가 있지만 거의 공통적으로 독점력을 가지지 못하게 되는 조건으로 제품의 소재를 브랜드로 사용하는 경우나 지명을 브랜드로 이용하는 경우엔 상표로 독점력을 인정해 주지 않습니다...
하지만 워낙에 오래전에 일이기도 하고 예전에는 이렇게 브랜드를 정하는 일이 그리 특이한 일이 아니었기 때문에 미국 버드가 브랜드를 잘못 정한 것은 아니었죠...

2. 버드와이져 상표 등록
1852년 설립된 안호이져 부시社는 1876년 버드와이져라는 브랜드로 맥주 생산을 시작했고, 1878년 미국 특허청에 "버드와이져" 상표를 등록하게 됩니다.

그런데 1870년대에 생산된 미국 버드와이져 맥주는 안호이져 부시의 공동 설립자의 친구이자 맥주 기술자 였던 칼 콘래드(Carl Conrad)가 체코의 부데요비체 지방에 들렀다가 마신 맥주 맛에 반해 부데요비체 지방의 맥주 제조법을 미국으로 가지고와서 생산하게 된 것입니다. 그리곤 이 맥주가 미국 시장을 점령하게 된거죠...

한편, 소규모 양조장이나 레스토랑에서만 맥주를 생산하여 소비하던 체코의 부데요비체 지방에서 1895년 "부데요비츠키 부드바르(Budejovicky Budvar, 이하 부드바르)"社가 설립되는데 위에서 설명했지만, "부데요비체"라는 체코의 도시 이름이 독일어로는 "부드바이즈"가 되고 영어로 읽게 되면 "버드와이즈"가 되어 이 때부터 미국 버드와 체코 버드는 공존을 시작하게 됩니다...

3. 1차 버드와이져 전쟁
하지만 당시에는 운송기술이나 유통기술 등의 문제로 안호이져 부시社는 북미에서만 버드와이져 제품을 판매하고, 부드바르社는 유럽에서만 판매하는 것으로 합의를 해서 문제는 수면 아래로 잠시 가라 앉게 됩니다. 하지만 언젠가는 뇌관이 되어 터질 이 상표 문제를 가만히 놔둘 안오이져 부시社가 아니죠.

체코의 부드바르社를 인수하기 위해 부단히 노력했지만 결국 회사 인수에 실패하고 부드바르社도 미국시장을 비롯한 전 세계로 시장을 확대하게 되고 미국의 안호이져 부시社도 역시 유럽 시장을 포기할 수 없게 되자 유럽 시장에서 한판 붙습니다...

4. 2차 버드와이져 전쟁
유럽의 각국의 특허청은 자신들의 논리에 따라, 체코 부드바르社의 손을 들어주는 국가도 있고, 미국의 안호이져 부시社의 손을 들어준 국가도 있게 됩니다.

그 결과로 안후이져 부시社는 체코, 러시아, 헝가리, 폴란드 등에서는 "Budweiser" 또는 "Bud" 상표의 맥주를 판매하지 못하는 상황이 발생하였고, 올해 4월에 EU 상표청(Trademark Office)은 안후이져 부시社의 버드와이져에 대한 EU 상표 등록을 무효시켰으며, 6월에는 룩셈부르크 EU 1심법원이 부드바르의 맥주 이외 상품에 대한 "Bud" 또는 "Budweiser" 상표 사용을 금지시키고 한국에서도 8년간의 긴 상표권 소송 끝에 부드바르社가 결국 승소해 "버드와이저 부드바르(Budweise Budvar)"를 사용할 수 있게 되었고, 올해 5월 부터 정식 수출도 시작되었다고 하네요...하지만 오스트리아에서는 부드바르社가 "버드"라는 이름을 사용할 수 없다는 결정을 내리는 등...지난 6년간 부드바르社와 안후이져 부시社 간의 86건의 상표권 분쟁에서 부드바르는 69번, 안후이져 부시는 12번 승소하였고, 5번은 승자 없는 싸움이 되었으며 아직도 40여 건의 소송이 세계 각국에서 진행되고 있습니다...

하지만 영국에서는 소비자가 충분히 두 회사를 구분할 수 있기 때문에 두 회사 모두 버드와이저 상표 사용이 가능하다는 판결이 나와 두 회사가 공존하게 되는 경우도 생겼습니다. 이에 따라 더블린에서 버드와이져를 주문하면 미국산 버드와이져가 나오고 독일에서는 체코산 버드와이져 부드바르가 나오는 재미있는 일도 벌어지고 있습니다.

체코의 부드바르社의 연간 맥주 제조량은 안호이져 부시社의 1%에 불과한 110만병에 불과하여 다윗과 골리앗이 다투는 형색이지만 최종 결과는 쉽사리 예측하기란 힘들 것 같습니다...

그렇다면 이제 우리도 해외에 나가면, 버드와이져 주세요~ 하곤 어느 버드와이져를 주는지 보는 일만 남았네요~^^

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덧글

  • 다이몬 2007/10/31 23:11 # 답글

    맥주는 체코산이 가장 맛있다는 군요.
  • solette 2007/10/31 23:23 # 답글

    체코산은 마셔본 적이 없지만, 웬지 기대가 되네요. 미국 버드와이저는 그다지 취향이 아니라서요..
  • purple 2007/11/01 14:13 # 답글

    날도 추운데.. 소주 얘기로..
    근데 피곤쟁이는 버드 한병은 비울수는 있는겨? ㅋㅋㅋ
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